反腐作為嚴肅的政治題材，編劇卻能把其中嚴肅的主流價值觀，用契合年輕人的方式進行包裝並表達出來。
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《人民的名義》
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近日，人民日報客戶端請來熱播反腐劇《人民的名義》的部分主創人員，做客“人民直播”，為大傢揭秘拍攝過程中的內幕與花絮。很多網友直呼，“不看這部劇，都沒法和人聊天瞭”。
這部電視劇掀起瞭不同年齡段觀眾的追劇熱情。其中，“90後”“00後”的參與式關註成為瞭一種非常有趣的傳播現象。他們用二次元式的“遊戲規則”解讀著這部主旋律電視劇，也用行動打破瞭我們對特定題材影視劇受眾結構的固有認知邏輯。
對於這樣一部老少咸宜的電視劇，煮酒話媒工作室從傳播規律的角度進行瞭分析，和大傢一起看看這樣一部“根正苗紅”的電視劇是怎樣得到現象級傳播的，一起思索為什麼是它“撩動”瞭年輕人的神經。
1、瞄準內容，演繹“神秘地帶”的真實故事
作為文化傳播中的重量級“選手”，影視劇的傳播也不能脫離“內容為王”的基本規律。作為反腐題材的《人民的名義》，在內容把握上技高一籌，在傳播中搶得先機。該劇超離瞭被拍爛的婆媳關系、虛無縹緲的玄幻仙俠，以改革開放後GDP飛速增長下的腐敗案件為故事線索，刻畫出一幕幕反腐的醒人故事。這部戲反映出當下社會生活中的真實痛點，為老百姓揭秘瞭官場“潛規則”與其背後的那些“秘密”。該劇導演李路就曾說：“文藝創作隻有反映時代精神和人民關切，才有恒久生命力”“要與時代脈搏相吻合，與觀眾心思相匹配，這樣的作品才能抵達人心，創造共振”。
該劇創作者對尺度的把握既大膽突破，又留有餘地。情節設計上沒有循規蹈矩，對敏感問題並非淺嘗輒止，源於生活而高於生活。劇中演員的表演也是可圈可點，老戲骨同臺“飆戲”，將人物形象刻畫得細膩真實。
這部戲構建出瞭年輕人熟悉的情景模式，在內容上吸引、引導年輕人。反腐作為嚴肅的政治題材，編劇卻能把其中嚴肅的主流價值觀，用契合年輕人的方式進行包裝並表達出來。侯亮平、陳海、陸亦可這些年輕的反貪工作者身上，表現出的是一種輕松、活潑、具有朝氣的話語方式和情感表達——捧著手機看輿情，討論社交媒體上的網友評論，時不時地對信息時代發表點高見——營造的都是典型的年輕人的生活場景。
2、把握時機，贏得“重塑三觀”的傳播效果
“文章合為時而著，歌詩合為事而作”，影視作品的議題設置極為重要。如何將議題與時代背景相結合，把握重要時機、關鍵時間節點，恰逢其時地推出相應的影視劇題材，主動引導輿論，對傳播效果的提升至關重要。這部劇對上映時機的選擇正印證瞭這一點。首先，黨的十九大即將召開，黨中央反復強調，從嚴治黨，鐵腕反腐，反腐成為社會熱門話題；其次，由於2004年監管部門對反腐劇和涉案劇進行整頓，反腐劇曾進入長達十幾年的“冬眠期”；另外，市場上目前沒有類似題材的影視劇走紅，或者其它題材的“爆款”作品。在這個時間節點推出這部電視劇，正好填補瞭相關題材影視產品的空缺，在一定程度上促使瞭《人民的名義》一炮而紅。
另一方面，受眾對電視劇傳播的接受方式也呈現出瞭一種新的狀態。對這部嚴肅的政治題材作品，年輕觀眾一反聆聽教誨、被動接受的姿態。相反，他們用“表情包”“鬼畜視頻”“CP”等個性化表達方式來進行解構，甚至對傳播內容重新編碼，催生出瞭令人意想不到的活力。
這種二次元式的再度創作，在社會中形成瞭一股正能量的傳播熱情，營造出一種人人參與式的傳播氛圍與環境。很多“90後”“00後”用“重塑三觀”來形容這部劇。就像達康書記所說，“反腐這兩個字，真的是深入人心”。其中的不少大學生和年輕黨員幹部在苦追這部熱播劇的同時，表示要把它推薦給身邊的人，讓更多人通過這部電視劇切實感受到黨中央對反腐工作的決心和自信。
3、利用平臺，打造“霸道渠道”的傳播秘籍
新媒體發展中，有人說“內容是王道，渠道是霸道”，好作品也要有好平臺。《人民的名義》在湖南衛視首播，可謂“開播即火”。我們不得不感嘆，傳播渠道大有“門道”。如此重要的題材為何不選擇在央視首播，而是選擇瞭一傢地方媒體呢？
據有關方面披露，《人民的名義》於2016年6月1日在北京殺青，進入緊張的後期制作階段。對於制片方而言，最重要的事是需要找到一個敢於吃螃蟹的平臺。當時有四五傢電視臺都去現場探過班，但是隻有湖南衛視非常重視，最先做出反應，決定買斷。
湖南衛視是中國電視創新探索的排頭兵，一直以其獨有的風格和優勢，在全國觀眾特別是年輕觀眾中有著強大的影響力。同時，湖南衛視作為地方媒體，具有較小的政治“隱患”，可以避免在中央媒體播出時造成一些政治上的不當解讀。另外，湖南衛視經濟實力強大，運營經驗豐富，可以最大可能地挖掘該劇的市場價值。
除傳統的傳播平臺外，我們不能忽視網絡傳播的重要作用。根據統計，《人民的名義》已在多傢網站進行網絡播出，截至目前，網絡播放量已經突破10億次。“一魚多吃”的傳播平臺秘籍助力瞭該劇的火爆。
另外，該劇成功地吸引瞭人民日報等多傢主流媒體的關註與報道，更不用說一些名不見經傳的微信公眾號，隻要蹭上《人民的名義》的熱點，都呈現出瞭“井噴式”的傳播量增長。這部尚未播完的熱劇還將給我們帶來什麼樣的驚喜，讓我們拭目以待。
（人民日報中央廚房·煮酒話媒工作室 許海舟 張天培）
(責編：得得)
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